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近几年很多新的建筑材料被锁春闺无人“娶”的现象，虽然有很多的客观原因，但与业内人士宣传意识不强不无关系。建筑商与建材商，这对建筑领域里的“亲兄弟”，通过记者近几天的采访，感受最大的不同便是建筑商都非常喜欢媒体来宣传、炒作自己的楼盘，有时候为了卖楼，也为了制造媒体亮点，不惜牺牲自己，亲自出场“出秀”，如万科的王石、ＳＯＨＯ城的潘石屹等等，无不带领自己的品牌，不花任何的广告费，便能在全国各地的媒体抢占报刊楼市的“焦点”版头，所到之处，均受媒体关注，在公司，他们是精英，在业界，他们是明星，正是由于这种明星效应，硬是将硬梆梆的建筑物弄得活灵活现，有声有色，全国性的地产品牌在个人形象的参与下，交相呼应，金碧生辉。
而与此不同的是，建材商似乎内敛、谨慎的多。对于记者的到访，似乎总是显得疑神疑鬼。经过一个专家的推荐，笔者拨通了一家新型建筑材料商的办公室电话，接电话的是一位小姐，该小姐不管三七二十一，也不听听记者的来意，很不友好地说，老总不在，随后便挂断电话。后来终于费尽周折拿到老总的手机，接通之后，老总连忙说，现在没时间，等需要宣传的时候，再通知你，连采访意图都不听就赶紧挂断了电话。这种对媒体的态度与政府某些职权部门的官腔竟然如出一辙。后来，有位本身做建材销售的朋友告诉我，那位建材商十有八九地把你看成是拉广告的了。他说，就连他这样的代理经理，每天都会收到类似的电话，说是记者，来了就与你谈钱作广告，还有打着各种各样旗号的人士，尤其是一些与职权部门有点关系的人，弄个公章，出书、办杂志、办刊物、办展会、办各种认证书等等，多如牛毛，无论是哪一项，只要接上头，就成了兔丝子草，粘着脱不了，因此烦不胜烦。
对品牌的宣传，笔者发现建材商似乎更热衷于各种各样的展会，然而对于展会的方式与态度，却也与地产商有着天壤之别。房地产的展览会，哪儿热闹往哪儿揍，天河宏城广场、珠江广场、广交会等等，所到之处，敞开大门迎四方客，就连捡垃圾的，只要衣裳干净，无论来多少次也笑脸相迎，并赠送一份又一份的资料，只到别人不好意思再拿为止，现场更备有睇楼专车笑脸接送，在这里逛一逛，无论是谁都能找到上帝的感觉。
而对于建材展，可能在地产界做惯了上帝的人们尤其是消费者，一定会有一些不可思异之处。
前不久笔者参加了一个规模盛大的建材博览会，可是在进入会场时，被保安拦住，说是没有代表证，当说明来意并出示相关证件的时候，仍不允许进场。只好问代表证该如何办理，说是拿身份证去旁边的窗口排队，登记填表方可进入。笔者与一同行随即转入旁边的办证口，好家伙，与春节期间购车票的景况差不多，一个窗口，排队的人长龙不见首尾，烈日炎炎，许多人一边拎着包一边填表耐心等候。后来笔者转入另外一个防守较为薄弱的西入口处，趁人多跟随几个胸前挂着代表证的参展商进入展会，见识了各种各样新型的建筑材料，一位同事惊喜地发现，这里的许多新建材可以解决他在装饰上遇到的新问题。
真想不通的是，建材展，这样好的一个让消费者、采购商、发展商来认识自己产品的大平台，为何要在进出口，人为地设置如此多的障碍？即使是确有必要，是否也应该多开几个办证窗口，让千里迢迢、或者风风火火赶来观展的人士，少一些排队、等候之苦？尤其是现在建材业产品分门别类，产品丰富多元，竞争激烈，各种新材料、新产品更新换代、层出不穷，而这其中的变数，即使是业内人士、采购商、发展商如果嗅觉迟钝，也会落伍，就更不用说普通消费者了。
正是由于消费者对建筑材料缺乏必要的认识与了解，也使得许多的发展商在使用、选择建材的时候，颇费心思。有心想用最优质的建材来打造自己的房地产产品，又怕消费者不认账：同样地段的两幢楼，一个是用优质建材来打造，一个是用普通建材来打造，看起来两幢差不多的房子，由于消费者认识不足，必然是后者的房子更好卖，道理很简单，而优质建材贵呀，造价成本高啊，房价自然就上去了。
地产商是否使用优质建材，而消费者只有在住进去生活一段时间之后才有感觉，比如涂料，有的上墙不到一年就起皮、脱落、变色，老态龙钟，而有的涂料十来年不脱皮、不发黄，风韵尤存。还有如防水材料，如果产品不好，时间一长就会出现漏水等现象。在一些房地产的投诉中，其中很大一部分是涉及到产品质量的问题，比如墙体开裂、地板凸起、天花板脱落等等，无不与使用建材的品质有关。一些豆腐渣工程的建筑物，更是与劣质建材脱不了干系。对于房地产而言，大量使用劣质建材，对今后的物业管理也带来一定的难度，更会增加管理、维修的费用，也会缩短物业的使用寿命。
因为众多的建材堆积在一起组合成房子的时候，消费者往往只能看到房子－－这个产品的表面，而对内部构造的建材产品，不识真伪与好坏。因而也造就了目前房地产市场上，以劣充优、以次充好，只管初一不管理十五的一派作风。
因此，笔者真心地希望建材商在一些专业刊物上宣传自己的产品，也应在一些大众媒体上进行宣传，更希望多见到一些该行业的新闻报到，让更多的消费者来更科学地认识建材，选择好建材，大家一起来带动地产业产品的内部升级工程。主要表现在推广力度不够，产品生产与应用脱节的问题未能得到很好的解决、对市场和应用技术的严重滞后、一些产品没有列入工程建设标准、不能顺利地进入建筑应用领域，使新型材料的使用范围和应用范围受到限制，而现实中又无有效的机制去激励投资方为节能增加投资，同时也缺乏完善的建筑能耗指标和建筑能耗的评估体系。而消费者对节能建材普遍缺乏认识和了解，也从另一个方面影响了开发商使用节能建材的积极性。
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